Раньше куклы Барби часто подвергались критике за нереальные стандарты красоты: сегодня популярный бренд старается угодить всем

Куклы Барби «голубых кровей» с белокурыми локонами, глазами цвета неба и точеной фигуркой нынче не в моде. Их считают неполиткорректными, с завышенными стандартами красоты, до которых обычным людям не дотянуться. А следовательно, любители гамбургеров и колы будут испытывать душевные страдания.

Держа нос по ветру и спасаясь от праведной критики, производитель игрушек для девочек Mattel старается угодить всем. Сегодня популярный бренд выпускает Barbie разных цветов кожи, комплекции, профессий и даже в инвалидных колясках. Видоизменился и Кен – верный спутник маленькой принцессы.

Стандарты красоты

Психологи не скрывают, что безобидные на первый взгляд Барби и их аналоги задают стандарты красоты с детства. Играя с куклами, девочки ассоциируют себя с выдуманной героиней, не просто красивой, а идеальной во всех отношениях. Им хочется стать такими же, когда они вырастут.

Однако не всем суждено иметь модельную внешность. И тем более быть блондинками с голубыми глазами. Особенно тяжело приходится «цветным» детям – латиноамериканкам, афроамериканкам, азиаткам, представительницам южных народов.

Дошло до того, что многие родители начали считать идеальных Барби плохими игрушками и перестали их покупать. Когда спрос на продукцию начал снижаться, а в обществе наметился рост негативного отношения к бренду, в том числе спровоцированного критическими отзывами в СМИ, компания Mattel поняла, что надо менять стратегию.

Еще в 1968 году компания Mattel представила Кристи – первую черную куклу своей линейки. В наши дни Barbie серии Fashionista бывает семи типов телосложения, 11 оттенков кожи и 28 причесок. И Next Gen Ken тоже стал более разнообразным.

Бодипозитив

Движение бодипозитивщиц не могло остаться незамеченным руководством фирмы. Стремясь отразить более реалистичный образ тела для детей, Барби теперь доступна в четырех типах телосложения: оригинальном, пышном, высоком и миниатюрном. Парень Кен доступен в трех вариантах: широкий, тонкий и оригинальный.

Mattel позаимствовала у многих независимых дизайнеров кукол идею сделать свои игрушки более разнообразными в расовом отношении. Барби теперь доступна в семи различных оттенках кожи, а Кен — в четырех.

Не только блондинки

Теперь доступны куклы с разными типами волос, в том числе кучерявых, в африканском стиле. Появился и модник Кен с дредами.

Барби с ограниченными возможностями

Также в коллекции есть кукла в движущемся инвалидном кресле с тормозом и кукла с протезированной ногой. Они призваны бороться со стигматизацией физических недостатков в среде детей и подростков.

Расширение профессий

Популярностью пользуется профессиональная серия Барби. В 1965 году выпустили куклу-космонавта, в 1973 – хирурга, в 1985 – генерального директора предприятия. С 2019 года круг профессий расширился.

Учитывая рекордное количество женщин-судей в Верховном суде США, неудивительно, что судья Барби стала наиболее популярной среди всех кукол-карьеристок. Она красуется в черной мантии и стучит молотком по колодке, чтобы дети могли навести порядок в воображаемом суде.

Также новую профессиональную серию пополнила Национальная географическая коллекция кукол. В нее входят исследовательница Арктики в лице морского биолога, энтомолог, защитник дикой природы, астрофизик и фотожурналист.

А как вам Барби-пчеловод? У нее есть большой детализированный улей, аксессуары для ухода за пчелами и сбора меда. Изучая эту древнюю профессию, дети могут узнать все об опылении насекомыми цветов.

Подвижные сочленения

Одним из редких изменений в «консервативной» конструкции изделия стало внедрение в производство кукол с подвижными лодыжками. Лодыжки на сочленениях позволяют менять обувь: от высоких каблуков, до кроссовок и балеток.

Яркий тому пример — Барби, занимающаяся спортом. Через год после того, как футболистку Меган Рапино признали спортсменом года по версии Sports Illustrated, эта кукла стала еще более значимой. Она из коллекции Made to Move, а 22 сустава обеспечивают большую гибкость и невероятный диапазон движений.

Барби для вдохновения

В честь 60-летия бренда Barbie и Международного женского дня компания Mattel обязалась поделиться вдохновляющими историями женщин из всех слоев общества. В кукольных образах воплощены такие личности, как спортсменка-мусульманка Ибтихадж Мухаммад, балерина-афроамериканка Мисти Коупленд, ученая NASA Кэтрин Джонсон, летчица-рекордсменка Амелия Эрхарт и другие.