Конец витрины? В сентябре, возможно, «Дзен» прекратит существование в привычном виде без «Яндекса»

Осенью может наступить переломный момент для одной из самых популярных отечественных платформ — «Дзена». В сентябре истекает договор между владельцем ресурса и «Яндексом», что может поставить крест на дальнейшем существовании этой площадки в ее нынешнем формате. Что это означает для пользователей, контент-мейкеров и всей цифровой экосистемы?

Как «Дзен» стал популярным

Платформа «Дзен» появилась в 2019 году как проект, призванный объединить авторов, публицистов, медиа и обычных пользователей. Его идея заключалась в том, чтобы создать персонализированную ленту новостей и статей, адаптированную под интересы каждого конкретного читателя. Платформа быстро набрала популярность, особенно благодаря интеграции с «Яндексом» — лента «Дзена» стала доступна прямо на главной странице поисковой системы.

Эта синергия позволила «Дзену» выйти на масштабные показатели аудитории. В мае 2024 года занял третье место по посещаемости в России, уступая только самому «Яндексу» и почте «Мэйл.ру». Однако, как оказалось, эта зависимость от одного источника трафика оказалась одновременно и преимуществом, и фатальным риском.

Что будет после истечения договора

Соглашение между «Дзеном» и «Яндексом» истекает в сентябре этого года. Оно позволяло размещать ленту «Дзена» на главной странице «Яндекса», тем самым обеспечивая ежедневный поток миллионов пользователей. Без этого соглашения платформа лишается своего главного преимущества — потеряет домен yandex.ru.

Неизбежная гибель или возможность реинкарнации?

Зависимость от одного канала трафика всегда была слабым местом «Дзена». Теперь, когда этот канал может быть утерян, платформа столкнется с необходимостью найти новые способы привлечения пользователей. Однако ни социальные сети, ни email-рассылки, ни собственные рекламные кампании не смогут компенсировать потерю миллиарда посещений в месяц. Учитывая, что доля пользователей, приходящих с других сайтов, крайне мала, «Дзен» оказывается в ситуации, когда ему нужно полностью пересматривать свою бизнес-модель.

Возможно, именно этим объясняется тот факт, что многие представители медиа и блогеры, ранее активно использующие «Дзен», уже начали миграцию своих материалов на сторонние площадки. Они создают ТГ-каналы, открывают собственные сайты, странички на видеохостингах и так далее.

Что говорят участники рынка?

Представители «Дзена» пока не дают официальных комментариев по поводу истечения соглашения. Однако среди контент-мейкеров и небольших медиа царит напряженное ожидание. Многие из них признаются, что потеря трафика ударит по их доходам, так как значительная часть монетизации связана с просмотрами и вовлеченностью на платформе.

Некоторые эксперты считают, что «Дзен» мог бы сохранить свое существование, если бы начал развивать собственную экосистему — мобильное приложение, систему подписок, платные материалы или даже интеграцию с другими поисковыми системами. Но на данный момент таких шагов сделано недостаточно.

Что будет дальше

Вот несколько возможных сценариев развития событий без «Яндекса»:

Наихудший сценарий — полное прекращение работы «Дзена» как самостоятельного проекта. Такое развитие возможно, если владельцы решат, что дальнейшее финансирование нецелесообразно.

Платформа может остаться в работе, но с резко сокращенной аудиторией и минимальной активностью пользователей. Это станет началом медленного упадка.

Если руководство «Дзена» найдет внутренние ресурсы и поддержку инвесторов, есть шанс перейти к автономной модели с развитием мобильного приложения и продвижением через другие каналы.

Заключение

Сентябрь 2025 года может стать точкой невозврата для «Дзена». То, что начиналось как инновационная площадка для создания и распространения контента, сегодня сталкивается с суровой реальностью цифровой экономики. Оказалось, что зависимость от единственного источника трафика — это не стратегия, а временная удача. Сентябрь может стать символическим рубежом — не только для «Дзена», но и для всего цифрового медиапространства страны.

История «Дзена» — важный урок для всех, кто работает в цифровом пространстве: надежда на «витрину» может обернуться крахом, если не заложены основы устойчивого развития. Возможно, его исчезновение в текущем формате станет началом новой эры, в которой акцент будет сделан на децентрализацию, независимость и многообразие каналов распространения информации.