Доля нелегальных iPhone за три года выросла в семь раз и достигла 70%

В России почти семь из десяти iPhone поступают на рынок незаконно — без уплаты таможенных сборов и налогов. Три года назад их было всего 10%. Легальные импортеры попросту сдаются, так как не могут конкурировать с контрабандистами по цене. Государство теряет миллиарды, а покупатели рискуют нарваться на краденые или восстановленные смартфоны.

Как контрабанда выросла с 10 до 70% за три года

До 2022 года доля нелегально ввезенных iPhone составляла примерно 10%. Это были единичные случаи параллельного импорта и черного рынка. Но с уходом компании все изменилось.

В 2023-м доля «серых» поставок подскочила до 40%. В 2024-м выросла до 50%. А в 2025-м достигла 70%. То есть за три года увеличилась в семь раз. Это катастрофический рост, который показывает полную дезинтеграцию официальных каналов поставки.

Теперь большинство айфонов у нас продаются через нелегальные онлайн-площадки и небольшие магазины, которые не платят налогов. Только крупные сетевые магазины стараются соблюдать закон. Но их осталось мало — многие легальные импортеры вообще прекратили импорт Apple, так как просто не в состоянии конкурировать.

Почему легальные импортеры сдались

Разница в цене между контрабандой и легальным импортом может достигать 70%. Если нелегальный продавец покупает iPhone за 100 тысяч рублей, он может продать за 60-70 тысяч, получив прибыль за счет неуплаты налогов. А легальный импортер, который платит все сборы и НДС, вынужден продавать дороже.

Крупные ретейлеры заявляют, что в 2025 году им пришлось вообще прекратить импорт iPhone. Конкурировать с серыми структурами невозможно — они не платят таможенные пошлины, не платят НДС, не платят никакие налоги. Это создает неравную конкуренцию, при которой честный бизнес просто умирает.

Сколько денег теряет государство

Около 30 млрд руб. в год. Это деньги, которые должны были пойти в бюджет в виде таможенных пошлин, НДС и других налогов. Вместо этого они остаются в карманах контрабандистов.

Apple, кстати, тоже не получает ничего. Компания полностью ушла из России, и ее смартфоны ввозят все, кто знает, как это сделать. Для Apple это не имеет никакого значения — они уже закрыли операции в стране. Но для российского государства это потеря доходов.

Логистически нет разницы, ввозить ли дешевый смартфон стоимостью 5 тысяч рублей или дорогой флагман за 150 тысяч. Затраты на доставку одинаковые. Но маржа на iPhone огромная — гораздо больше, чем на других брендах. Поэтому контрабандисты предпочитают именно Apple.

Проблемы для покупателя «серого» iPhone

Если вы купите контрабандный iPhone, вы выиграете в цене. Но вы также рискуете столкнуться с массой проблем. Во-первых, никакой гарантии нет. Apple из России ушла, поэтому гарантийное обслуживание невозможно. Если смартфон сломается, вас просто не чинить.

Во-вторых, существует высокий риск приобрести восстановленный смартфон под видом нового. Контрабандисты закупают б/у телефоны, приводят их в порядок и продают как новые. Отличить их от настоящих новых очень сложно.

Может ли Apple что-то сделать

На других рынках Apple пытается контролировать трансграничный оборот своей продукции. Например, в Индии компания ввела запрет на реэкспорт iPhone в течение 90 дней после закупки. Если смартфон будет активирован с иностранной SIM-карточкой, дилер получит штраф.

Но для России это не сработает. Во-первых, iPhone для российского рынка почти не закупаются в Индии. Основные каналы поставки — это Китай, ОАЭ и США. Во-вторых, Apple уже покинула рынок, поэтому у нее нет контактов с российскими дилерами, и она не может вводить никакие ограничения.

Некоторые аналитики считают, что, даже если индийские новости о запрете реэкспорта верны, это ничего не изменит для России. Apple регулирует деятельность своих локальных дилеров, но в России дилеров больше нет.

Что может помочь: база данных IMEI

Российское министерство цифры планирует создать единую базу идентификационных номеров мобильных устройств (IMEI). Если устройство не будет зарегистрировано в этой базе, оно не сможет работать в российских сотовых сетях.

Это мера может существенно сократить объем контрабанды. Когда смартфон подключается к сети оператора, тот будет видеть его IMEI и передавать информацию в государственную базу. Нелегальные смартфоны, которые не были задекларированы, попросту не смогут работать.

Проект планируется реализовать до конца первого квартала 2027 года. Это два года, в течение которых контрабанда будет продолжать расти. Но со временем эта мера может помочь.

Некоторые маркетплейсы уже требуют регистрации IMEI. Например, на Wildberries все продавцы обязаны указывать уникальный код для каждого мобильного устройства. При отсутствии кода товар не допускается к продаже.